La muerte de las 4P segunda parte (sobre la Distribución y su función de servicio)
Por: Sergio Bataller
Por: Sergio Bataller El marcado carácter mercantilista del concepto anglosajón de place no ha estado siempre en línea con la función natural de servicio para la que el concepto del marketing mix integró a la distribución como variable. Desde que a mediados de los años cincuenta y tras la disociación sucesiva de las funciones de [...]
La muerte de las 4P Parte I (o sobre el doble concepto de distribución)
Por: Sergio Bataller
Por: Sergio Bataller Desde que a mediados de los años sesenta Neil H. Borden publicó su artículo “The Concept of the Marketing Mix” y el colectivo anglosajón impuso su regla nemotécnica de las 4P a toda la galaxia “marketiniana” (más útil en el planeta “universidad” que en el planeta “empresa”, un mundo en un sistema [...]
Datos del Autor
Nombre:
Sergio Bataller
Perfil:
Autores
- Alejandro Panameño (3)
- Ana María Herrarte (1)
- Aquiles A. Delgado (1)
- Benjamín Valdez Iraheta (2)
- Dr. Julio Zelaya, PHD. (1)
- Edgar Martínez (2)
- Emmanuel Santiago (1)
- Hans Christian Schrei (4)
- Jaime Menéndez (5)
- Juan Ernesto Menjívar (1)
- Leopoldo Neira Melendez (2)
- Marco Montoya (1)
- Marvin Flores (3)
- Miguel Angel Chévez (10)
- Marcela Solis (1)
- Nigel Hollis (1)
- Pablo Rodas-Martini (3)
- Ricardo Cevallos (2)
- Rolando Duarte Schlageter (4)
- Rolando Laclé Castro (1)
- Sergio Bataller (2)